Reels 为政府和非营利组织赋能添力
利用 Reels 引爆用户与您组织的互动热情，并激发他们采取行动
您可以在 Facebook 和 Instagram 上创建 Reels 这种短视频来宣传组织的公益事业。
为何选择 Reels
Reels 可引爆互动热情
Reels 有助于提升组织知名度并吸引社群用户参与互动。对于已与您或您的组织建立联系的用户，Reels 也是极佳的激励手段。
Reels 可提升政策、计划和价值观的传播力度
创建 Reels，展示贵组织的身份、立场，以及如何对您的社群产生积极影响。
Reels 具有文化相关性
借助 Reels，组织能够顺应短视频发展潮流，与全球半数以上人口展开有价值的互动。1
Reels 可激发人们采取行动
巧借 Reels 吸引用户参与互动、分享内容、开展对话以及采取行动。
Reels 广告有助提升成效
依托于 Meta 基于世界级 AI 建立的强大效果类营销生态系统，Reels 广告可助力实现品牌和效果类广告目标，提高组织整体成效。
95%
95% 的受访者曾与
亲友分享过 Reels2
85%
85% 的受访者表示，他们在观看 Reels 后关注了相应组织3
入门指南
如果您按照创意要领打造 Reels（即位于安全区内的有声纵向视频 (9:16)），这些 Reels 对您的受众将更具吸引力，而您手头可能已经具备这些素材！
- 创建 9:16 的视频，让视频吸睛夺目。Reels 是一种沉浸式的全屏视频格式。为使您的创意适合这种格式，请以纵向视频为主。
- 创建时考虑安全区设置，以便能够清晰显示营销信息。在安全区内创建内容，这样您的叠加文字贴图、行动号召或重要营销信息就不会被 Reels 用户界面遮挡。请不要在 9:16 创意底部 35% 的区域内放置文字、徽标和其他关键元素。
- 制作有声 Reels，令其趣味十足：音频（无论是音乐、旁白还是音效）是增加 Reels 的互动性和娱乐性的关键因素。事实上，Instagram 上每天有超过 75% 的 Reels 播放量都是在开启声音的情况下观看的。探索我们的音频素材，浏览免费音频和音效。
Reels 的制作方法不止一种。Reels 能够传递信息、鼓舞人心或发人深省。它们有一个共同点，我们称之为 Reels 风格，这种风格易于理解，能够引发受众共鸣且兼具娱乐性。
- 妙趣横生：优质的 Reels 通过结合使用音乐、视觉特效及故事叙述的方式来激发情感共鸣。这些 Reels 可通过分享实用、幽默搞笑或真相揭秘类内容赢得受众喜爱。打造专属空间，吸引您的支持者前去详细了解他们关注的公益事业。
- 激发共鸣：优质的 Reels 之所以能够引发共鸣，是因为它们讲述受众熟悉的故事，展现能让我们共情的人物，采用某种视觉风格并传递一套价值观。通过传达您对公益事业或组织的热情，培养受众的同理心。
- 简单易懂：优质的 Reels 应直截了当、简单易懂，满足时间有限的观众的需求。注意掌握 Reels 的节奏，确保视频能够激发和保持受众兴趣，同时让他们感受到观看视频的价值，包括加入旁白和字幕来完善故事表达。
本 PDF 文档概述了有效的 Facebook Reels 和 Instagram Reels 制作最佳实践。点击此处下载 PDF 文档。
制作更优质的 Reels
- 与创作者合作。
- 考虑与创作者合作，让他们成为可信的创意或制作合作伙伴，帮助您制作 Reels 并吸引可能关心您组织使命的新受众。
- 借力 Meta 业务合作伙伴。
- 借助 Meta 业务合作伙伴提供的 Reels 模板可以轻松开发新的 Reels 素材，这些素材不仅融合了创意要领，还使用了高级创意技巧。
- 衡量 Reels 的成效。
- 使用 Reels 成效分析：了解您内容的表现情况，以及哪类 Reels 有助于覆盖社群用户，继而优化内容策略。
- 您可以利用转化提升测试或 A/B 测试衡量在广告系列素材组合中添加 Reels 的成效。
- 投放广告时使用进阶赋能型版位或手动添加 Reels 版位，可扩大 Reels 在 Facebook 和 Instagram 的传播范围。
Reels 信息公示
投放需提供广告赞助方的社会议题、选举或政治类广告的广告主现可投放 Instagram 和 Facebook Reels 内嵌广告。
点击此处，了解如何投放社会议题、选举或政治类广告（包括在 Reels 上投放）。
在某些情况下，当社会议题、选举或政治类广告中包含经数字手段创建或编辑过的逼真图片、视频或拟真音频，广告主必须进行披露，Reels 上的此类广告也应如此。
点击此处，了解披露政策。
常见问题
政府、候选人和非营利组织关于 Reels 的常见问题
- Reels 是一种简短、有趣的沉浸式视频，时长不超过 3 分钟，可在 Instagram 和 Facebook 上轻松创建和观看。Instagram 和 Facebook 上的 Reels 广告（插屏）会在用户滚动浏览时，展示在自然 Reels 内容之间。
- 在安全区内创建内容，这样您的叠加文字贴图、行动号召或重要营销信息就不会被 Reels 用户界面遮挡。如果添加广告赞助方，请不要在 9:16 创意底部 40% 的区域内放置文字、徽标和其他关键元素。如果不添加广告赞助方，建议您将不含广告赞助方的 Reels 广告创意底部 35% 的区域留白。
- 我们对 Reels 广告的分析表明，与未违反安全区规定的广告相比，违反 Reels 安全区规定的广告（即关键元素与 Reels 用户界面重叠的广告）获得的点击率平均降低 28%。
- 如需详细了解，请下载 PDF 文档。
- 文件类型：MP4、MOV
- 建议宽高比：9:16
- 视频设置：H.264 压缩格式、正方形像素、固定帧率、逐行扫描以及立体声 AAC 音频压缩格式（128kbps 及以上）
- 分辨率：至少 500 x 888 像素
- 视频声音：可选，但强烈建议开启
- 正文：72 个字符，超出将被截断
- 文件大小上限：4GB
- 99% 的 Reels 内容都符合品牌安全要求，由品牌安全和适配性 Meta 业务合作伙伴衡量。6
- 您可以使用我们的应用内解决方案将静态素材以及自然帖和视频转变为 Reels 广告。
- 可以，您可以将 Reels 从 Facebook 分享到 Instagram，也可以从 Instagram 分享到 Facebook。
- 请从音频素材中下载免版税音频以用于您的创意。“音频素材”中具有专为 Reels 创建的海量音频。只需在搜索栏中搜索“Reels 音频”即可查找适合不同故事类型的音频。